在(zài)互聯網+時(shí)代，工業品企業網站對營銷和(hé / huò)品牌傳播的(de)重要(yào / yāo)性要(yào / yāo)遠超大(dà)衆消費品網站。網站是(shì)了(le／liǎo)解工業品牌的(de)最方便、最經常的(de)途徑和(hé / huò)第一(yī / yì ／yí)窗口，也(yě)是(shì)合作商機開始的(de)大(dà)門。大(dà)部分工業企業都知道(dào)營銷型網站建設的(de)必要(yào / yāo)性，但是(shì)卻對如何建設好響應式營銷型網站，使其發揮最大(dà)化的(de)市場營銷力一(yī / yì ／yí)無所知。

首先我們來(lái)分析目前市場上(shàng)大(dà)部分工業企業營銷型網站存在(zài)的(de)問題：

1、網站如同企業樣本，隻有産品銷售，沒有品牌營銷力。

2、網站建設與企業發展階段脫節，客戶無法通過閱讀網站準确判斷企業的(de)真實實力，從而(ér)導緻企業失去了(le／liǎo)很多商機。

3、企業網站内容建設隻是(shì)王婆賣瓜自賣自誇，不(bù)了(le／liǎo)解客戶希望在(zài)網站上(shàng)閱讀什麽信息。

4、網站頁面五花八門，但閱讀起來(lái)有華無實，無法讓客戶第一(yī / yì ／yí)時(shí)間了(le／liǎo)解企業重要(yào / yāo)信息，并産生品牌信任感。

5、網站展現了(le／liǎo)企業的(de)全面信息，但是(shì)缺乏特色，也(yě)沒有實現良好的(de)網絡互動功能，無法在(zài)衆多同類網站中脫穎而(ér)出(chū)。

以(yǐ)上(shàng)的(de)問題主要(yào / yāo)是(shì)源于(yú)工業企業對于(yú)網站品牌營銷力的(de)認識不(bù)到(dào)位而(ér)産生的(de)。在(zài)全球化品牌營銷競争中，很多大(dà)中型企業雖然認識到(dào)營銷型網站營銷力不(bù)足的(de)問題，但不(bù)知如何改進。我們以(yǐ)天翺最近服務過的(de)工業企業營銷型網站改版案例，來(lái)分析工業企業如何建設具有營銷力的(de)營銷型網站。

工業品牌營銷提出(chū)了(le／liǎo)《品牌标杆管理法》：每個(gè)工業企業在(zài)不(bù)同的(de)發展階段都有不(bù)同的(de)行業競争對手以(yǐ)及追趕目标，這(zhè)些都是(shì)作爲(wéi / wèi)營銷型網站建設的(de)重要(yào / yāo)參考要(yào / yāo)素。我們需要(yào / yāo)實現的(de)是(shì)在(zài)建設網站時(shí)凸顯出(chū)自己品牌的(de)特色，超越競争對手。

1、網站定位：

打造行業标杆品牌形象。

2、建設理念：

突出(chū)品牌形象與企業綜合實力。建設符合搜索引擎營銷，社交媒體營銷，全網營銷和(hé / huò)電子(zǐ)商務營銷一(yī / yì ／yí)站式企業營銷平台。

3、技術操作：

采用Sass雲平台爲(wéi / wèi)依托，全面利用最新的(de)HTML5的(de)網站開發和(hé / huò)營銷技術，建立有用、易用、自主的(de)企業互聯網營銷平台。

4、功能與設計：

天翺網站建設團隊擁有多年對互聯網營銷精髓的(de)深度理解，積澱了(le／liǎo)深厚的(de)互聯網創新運營經驗，投入數百萬資金，花費數年時(shí)間，傾力打造了(le／liǎo)天翺營銷平台。